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千呼萬喚，美國串流平台Netflix終於進入台灣市場，透過移動載具觀看影音的大量視頻族，會不會因這樣服務，養成「看到飽」的行為，值得關注。透過Netflix、Hulu等網路入口看影集，早就是一種美國現象；這些年台灣不遑多讓，電視產業也逐漸在網路世代中變形。透過「網域翻牆」的技術，電視棒或電視盒的規格，放在家庭空間中的電視機，似乎只

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剩下「軀殼」，觀眾透過電視連網，繞過了硬體，都跑到網路整合出「類電視內容」的平台，尤以大陸愛奇藝、優酷、樂視等主導的頻道入口為強，這種觀看免費網路電視方式，簡稱為OTT。

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這對於原本傳統線性、繳費，綁住受眾觀賞電視的結構生態，產生動搖。電視產業如同印象畫派當時擔憂攝影技術搶了畫家飯碗一樣，非

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常擔心沒人要看電視了？真的是這樣嗎？其實，電視改變的結構，只是傳統靠廣告與接收方式，因為「網路化」而重組，但強而有力的內容，包含行銷、卡司、製作成本、創意等「視覺包裹」，不管接收入口怎麼變，觀眾或是這些統合平台，就會主動的將這些包裹變成為OTT裡的一個下載點。數位化大環境與浪潮，包括行動載具、4G衝擊、非法影片載點，以及缺乏說服力的舊有收視率調查等，都綁住台灣電視產業的發展。同質一窩蜂談話和購物頻道，顯現企圖心低落的台灣電視現象，包含無線數位台內容貧乏，有線台提供選擇性少的服務，更讓觀眾寒心。就像Uber這樣遊走規範新服務，顛覆傳統人力運輸的觀念，OTT串流電視的生態，也在合法與非法中試探運用。強調市場小而美的台灣，外在，到現在沒有一個強勢的視頻OTT平台，內在，許多節目成本低廉和抄襲，上不了檯面。網路平台再強，沒有內容，一樣3秒鐘就被滑世代拋棄。電視不死，只是凋零，等待新型態活水注入的「新電視」，收費的Netflix將成為2016引爆因子。（作者為開南大學資訊傳播學系助理教授）(中國時報)

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